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Marca, contenido y audiovisual para marcas de lujo

Construimos el sistema editorial de una marca de lujo: identidad, textos, fotografía, cine, producción de campañas y prensa, hechos para cada mercado y no redimensionados a partir de una sola sesión. El contenido se planifica en función de las solicitudes que debe generar, y un especialista identificado revisa cada pieza.

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El problema

Una sola sesión se recorta para cada canal, se traduce con quien esté libre y se juzga por los me gusta. Los compradores de lujo lo notan. La fotografía que funciona en la página de una boutique de Madrid puede ser inadecuada para una página de aterrizaje en Dubái, y nadie sabe decir qué activo produjo qué solicitud.

Qué hacemos

Estrategia e identidad de marca: Posicionamiento, naming cuando hace falta, identidad visual y verbal, y las reglas que permiten que varias agencias escriban con una sola voz.
Editorial y copywriting: Descripciones editoriales extensas de productos e inmuebles y guiones, escritos por redactores sénior en el idioma del mercado.
Fotografía: Dirección de arte y producción de fotografía de campaña, producto, interiores y estilo de vida, realizada con los recortes y los canales finales planificados de antemano.
Cine y motion: Películas de marca, ediciones breves para redes y motion de producto, planificados como una biblioteca para que una sesión produzca varias ediciones.
Producción de campañas: Productor, equipo, localizaciones, permisos, contratos de talento y derechos de imagen en un solo presupuesto, con el uso registrado por canal y territorio.
PR y relaciones con los medios: Estrategia de prensa, medios del sector y de estilo de vida, relación con periodistas y product placement, informados por cobertura que enlaza con usted y no solo por recortes de prensa.
Localización multilingüe: Adaptación nativa para cada mercado que atendemos, con listas terminológicas para que una colección o un inmueble conserve un solo nombre en todas partes.

Cómo funciona

Revisión de activos. Qué existe, qué está licenciado, qué funciona y qué falta en cada mercado.
Plan editorial. Un calendario y una lista de planos construidos a partir de la demanda de búsqueda, el calendario comercial y el mercado.
Producción. Los contratos registran el uso y el consentimiento de cada persona, localización y pieza musical.
Distribución y etiquetado. Cada activo se etiqueta para poder rastrearlo hasta las solicitudes.

Qué recibe

Guías de identidad, o una actualización de las que ya tiene
Un calendario editorial para cada mercado
Activos finales con un registro de derechos de uso
Textos localizados con una lista terminológica
Un plan de prensa y un informe de cobertura

Cómo se mide

Tiempo de interacción: Tiempo dedicado a contenido que las personas eligen leer o ver, según su analítica, con la reproducción automática excluida.
Cobertura ganada: Apariciones por medio y audiencia, y si enlazan con usted. Los enlaces alimentan los resultados de búsqueda y las citas de la IA.
Solicitudes originadas por contenido: Solicitudes que pasaron por el activo, según el rastreo propio con origen y página de entrada. Se muestra como un rango, porque el contenido actúa a lo largo de varias visitas.

Cuando usamos imágenes generadas o edición asistida por IA, lo indicamos en el entregable y en la licencia.

Dónde empieza

Esta disciplina se presta a través de los encargos que figuran a continuación. Los precios publicados no incluyen IVA.

Launch Sprint · 6–8 semanas: Para un mercado, colección, modelo, inmueble o temporada nuevos que requieren un lanzamiento coherente. Desde €9,500.
Growth Partnership · Mensual · 6 meses +: Cuando busca dirección sénior y una ejecución coordinada en todo el espectro. Desde €4,000 / mes.

Preguntas

¿Producen ustedes mismos el cine y la fotografía?

Dirigimos y gestionamos la producción y contratamos equipos y fotógrafos para cada brief, de modo que el equipo encaje con la categoría y la localización. Los costes de producción se presupuestan partida por partida antes de la sesión.

¿Pueden trabajar con nuestra agencia actual o con el fotógrafo de la casa?

Sí. Podemos definir el plan editorial y la medición mientras su equipo actual sigue produciendo, o asumir solo los mercados y formatos que ellos no cubren.

¿Cómo gestionan los derechos de imagen y su uso?

Cada contrato registra quién aparece, dónde se usará el trabajo, durante cuánto tiempo y en qué territorios. El registro se entrega con los archivos para que su equipo pueda comprobar una licencia antes de reutilizar un activo.